Kunde
Das Fashion Label Turnover wurde 1988 von der niederländischen Modedesignerin Marian Wiger gegründet. Turnover ist bekannt für seinen Fokus auf Strickwaren in feinster Qualität und innovativem Design.
Inzwischen hat sich das Label zu einer europäischen Premium-Marke entwickelt, die sowohl per Online-Handel als auch in 35 markeneigenen Retail-Stores weltweit vertrieben wird.
Aufgabe
Anforderung an uns als Agentur war es, das Label Turnover zu einer eigenständigen Marke zu entwickeln, die Bekanntheit international zu steigern und die Kollektion einer größeren und jüngeren Zielgruppe zugänglich zu machen. Hierbei sollte die Kommunikation der Marke kommerzieller und frischer sein als dies bisher der Fall war.
Umsetzung
Zur Umsetzung der Ziele wurde das Label einem umfangreichen, visuellen Re-Branding unterzogen, sowie strategisch neu am Markt positioniert. Unser Fokus lag darauf, das Label als selbstbewusste internationale Marke zu kommunizieren, deren Ausrichtung nicht mehr ausschließlich auf Strickwaren liegt, ohne dabei diese Expertise in der Neuausrichtung zu verlieren.
Hierfür haben wir eine neue und eigenständige Fotoästhetik entwickelt, die die neue Kollektion, die Neupositionierung sowie die Zielgruppe der Marke perfekt widerspiegelt. Alle der 35 markeneigenen Retail-Stores in insgesamt 12 Ländern wurden komplett neu gestaltet, um diesem neuen Markenauftritt gerecht zu werden.
Ein neues Design für die 4x im Jahr erscheinenden Kollektions-Lookbooks sowie ein neues Produkt-Packaging rundeten das Gesamtpaket ab.