Kunde
Der Freie Verband Deutscher Zahnärzte (FVDZ) ist der größte unabhängige Berufsverband für Zahnärzte in Deutschland. Er vertritt die Interessen der Ärzte gegenüber der Politik und der Öffentlichkeit, und bietet den Mitgliedern viele Services, Beratung und Fortbildungsmöglichkeiten an.
Aufgabe
Der Verband spürt den demografischen Wandel: Die Mitgliedschaft überaltert, und es rücken verhältnismäßig wenige junge Kollegen nach. Deshalb hat die Bonner Geschäftsstelle des FVDZ unsere Agentur ins Boot geholt, um frischen Wind in ihre Kommunikation zu bringen. Ziel war es, besonders Zahnmedizin-Studenten über den FVDZ zu informieren und so für eine Mitgliedschaft zu begeistern.
Umsetzung
Der jungen Haupt-Zielgruppe entsprechend haben wir uns auf die Produktion von drei betont witzigen Kurzclips im Stil klassischer Werbung verständigt. Die Clips arbeiten bewusst mit überzogenen Klischees und viel Slapstick: Im Spot "Holzhammer-Methode" wird der ängstliche Patient mit einem Hammer betäubt, bei "Fingerspitzengefühl" zieht der Zahnarzt den Wackelzahn seines jungen Patienten ganz unkonventionell mit Faden an der Tür, und bei den "Dental Pirates" heuert Deutschlands bekanntester Johnny Depp-Doppelgänger beim Verband an. Die an zwei Drehtagen in und um Bonn gedrehten Clips haben ihre Wirkung nicht verfehlt: Die virale Verbreitung war rasant, und der FVDZ konnte seine Mitgliederzahlen sowie auch Social Media-Involvments (Facebook-Fans) im Laufe der Kampagne enorm steigern.